形象片作為一種比較特殊的營銷視頻類型，其目的是向觀眾塑造特定的企業(yè)形象，以從側(cè)面提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，本文就由【盛大博通】小編為大家介紹下形象片的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。

1. 形象片的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：片頭提煉核心。與宣傳片開片設(shè)置問題引出核心的形式不同，形象片通常會(huì)在片頭部分就對(duì)核心進(jìn)行提煉，并以企業(yè)的歷史、區(qū)域文化等方面作為切入點(diǎn)，先對(duì)企業(yè)的形象進(jìn)行宏觀表述，比如創(chuàng)新、馳名中外、誠實(shí)守信等等，然后將這些宏觀詞語具體到企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)、經(jīng)營理念、服務(wù)態(tài)度等層面，再次對(duì)企業(yè)進(jìn)行綜述，給企業(yè)定位一個(gè)全新的高度。

2. 形象片的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：中間進(jìn)行具體闡述。企業(yè)的形象本身就是一個(gè)較為抽象的說法，這就需要借助一定的事例將其具體化，以此加深觀眾對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)識(shí)。這也是形象片的一大結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，即在片子的中間部分闡述一些具體的事例，比如企業(yè)發(fā)展過程中的一些重大節(jié)點(diǎn)或事件，并將這些事件與片頭的宏觀表述進(jìn)行聯(lián)系，通過這種反復(fù)宣傳來強(qiáng)化觀眾的記憶。

3. 形象片的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：片尾的人文情懷。形象片在結(jié)尾部分大多會(huì)落到具體的人上，比如企業(yè)的員工、客戶等等，為企業(yè)增添以人為根本，極具人文情懷的形象，這部分一般還會(huì)借助團(tuán)隊(duì)活動(dòng)等畫面來使形象片更加真實(shí)可信。

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